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2016
07
月號論壇主題
從日劇、韓劇、大陸劇,看兩岸四地文化發展
商業思維差異讓陸劇超越台劇
徐巧芯/網路節目主持人(台灣)
前一陣子,看電視時,看到戲劇台在播1993年的「包青天」。這部由開全傳播製作、華視首播的台灣電視劇,片頭曲是胡瓜演唱的《包青天》,片尾曲則是黃安的《新鴛鴦蝴蝶夢》,雖然是23年前的老戲劇了(播出時我才三歲),但到現在都還讓人印象深刻。到PTT的台灣戲劇版看網友的反應,網友一片叫好,紛紛說「還是舊版的最好看」。
 
在「甄嬛傳」、「羋月傳」、「琅琊榜」、「武媚娘傳奇」等陸劇風靡台灣時,我不禁回想起,台灣古裝劇也曾經有過輝煌的時代。除了「包青天」以外,包括更早的「楚留香」(1981年)、「一代女皇」(1985),後期也還有任賢齊主演的「笑傲江湖」(2000年)等劇。從兩岸開放三通以來,也出現了許多兩岸共同製作、相互銷售播映版權的電視劇,最經典的案例就是由台灣大陸共同製作的「還珠格格」(1998年)。在這段期間,有非常多的戲劇是由台灣輸出到大陸。大約在2000年以後,從紅遍華人世界的「流星花園」開始,各電視台開始捲入「偶像劇」的潮流,爭相投入偶像劇的製作。一開始確實帶動了台灣明星、文化、流行音樂的發展,但隨著劇集逐漸往小成本製作、品質下滑、中日韓競爭過強的情況下,日漸低迷。而古裝劇也慢慢無人拍攝,近期唯一比較知名的,大概只有由兩岸共同製作的「蘭陵王」。
 
如今打開電視頻道,熱門的時段大都播著外來劇。六月份當中,在無線三台裡面,就有兩台正在播大陸古裝劇,而且收視率很高。華視剛結束播出的「羋月傳」,收視率最高的時候有2.28; 在「羋月傳」播出前的「琅琊榜」,最高收視2.52,總收視人口數超過17萬,是華視近年來戲劇節目的最高收視。
 
雖然談錢很現實,但沒有砸下大筆的製作費,根本很難拍出好的高品質戲劇,無論是導演、演員、劇組、各種設備、後製…,都會造成品質的差異,而且是一般觀眾就能區分出來的。我曾好奇台灣早期拍攝古裝劇的導演或製片,後來去做了什麼?一查,發現許多人都去了大陸繼續拍古裝劇。舉例來說,目前尚未播出的「思美人」的導演丁仰國與張孝正,就曾執導過多部台灣製作的古裝劇,其中張孝正曾執導過「包青天」、「飛龍在天」、「白髮魔女」等知名電視劇。當這些台灣戲劇的人才,都轉往大陸拍攝電視劇,對台灣劇集的品質一定會有影響。除了導演的流失,演員也會因為想要參與更高品質的作品,而轉往大陸拍戲,例如在大陸經常演飾演大劇主角的霍建華,就是一個案例。
 
比較兩岸電視劇的差異,台灣近期表現較佳的戲劇如「十六個夏天」、「我可能不會愛你」等劇,製作費大約平均一集為200萬元;然而,大陸製作「琅琊榜」這樣的一部54集的戲劇,一集就是台劇的五倍,一集成本超過台幣約一千萬,總製作費更高達5億台幣。這個資金的巨大差距,就是台灣如今被限縮拍攝小場景、拍攝及後製簡單的劇,而大陸的古裝劇規模越來越大、品質也越來越好。
 
為什麼大陸願意砸下這麼大筆的製作費?其實邏輯很簡單,商場上有人願意大手筆投資,就代表它的背後有機會賺到更多的錢。以「琅琊榜」為例,創造出的產值至少超過10億元新台幣。也就是說,想要提升製作費,就必須思考如何讓戲劇作品「變現」。轉化成巨額收入的機會,包括了廣告收入、產品置入的收益。
 
如何把商業思維貫穿電視劇其中,讓這些戲劇不只是作品,還可以賺錢,是台灣目前卡關的地方。在大陸,這方面做得比台灣積極許多,也非常清楚看到新媒體的潮流,對於電視劇產生的影響,並且積極因應。舉例來說,「花千骨」這部已經突破200億網路播放量的劇,賣的不只是偶像、歌曲、DVD、廣告,還對應劇中的人物推出了「花千骨手機遊戲」。把網路行銷與電視劇結合,搭配口碑傳播效應,已經成為電視劇的新潮流。在新媒體的浪潮下,多數的視頻網站也開始要求使用者付費,例如「愛奇藝」平台,付費成為VIP會員可以看更多免費的影片(或者部分劇集可比免費會員早看一集)。轉為付費的制度,可以為平台帶來更好的製作品質,未來網路劇、電視劇的發展,以及相互的影響,勢必是下一個觀察的重點,但目前為止,台灣在這一塊似乎依然尚未跟上趨勢。
 
另外,政府的政策對於戲劇的影響甚大。在大陸,一切都受到嚴格的管制,比如「一劇兩星」政策(註),指的是一部電視劇最多在兩家星頻道上播出,等於是強迫電視台相互競爭,並且消除「打開電視發現每一台都播相同戲劇」的問題。這種作法有利有弊,台灣不需要照抄,但也需要進一步思考整體而言與競爭對手的差異,以及彌平甚至超略對方的戰略,才能讓台灣的戲劇再一次在華人世界發光。
 
註一:同一部電視劇每晚黃金時段聯播的衛視綜合頻道不得超過兩家,同一部電視劇在衛視綜合頻道每晚黃金時段播出不得超過二集。
 
作者簡介
Author Intro
徐巧芯/網路節目主持人(台灣)
現任:國民黨草協聯盟發起人,網路節目主持人
經歷:
國民黨青年團總團長
國際青年民主聯盟副主席
國民黨文傳會國際資訊暨議題中心代理主任




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本次更新時間:2015年1月26日