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2016
08
月號論壇主題
我看奧運
奧運對中國大陸棒球發展的影響
梁功斌/ 達陣行銷公司總經理(台灣)
談中國大陸的棒球以前,先說說台灣出身的棒球員陳偉殷:身高183公分、體重91公斤、今年31歲的他剛和美國職棒大聯盟的佛羅里達馬林魚隊簽下五年8000萬美金的合約。這很簡單地代表了兩件事:首先,平均一年1600萬,比十年前姚明從火箭隊拿的年薪還高一些。其次,偉殷嫂晉身和周董的昆凌同為貴婦之列。
 
姚明身高226公分,還能靈活地在NBA一群”野獸”當中衝撞、得分,這是他值錢的地方。但是當身體條件在中國已經是極為突出的王治郅、易建聯都鎩羽而歸,面對NBA這種形同人肉戰車橫行的戰場,下一個姚明在哪裡?中國大陸為什麼不發展一個世界頂尖的體育產業、在美國產值還高於NBA的項目 - 棒球?

2008年,台灣棒球兵敗北京奧運(次年在世界棒球經典賽中又輸給中國隊一次), 所以台灣展開振興棒球計畫,台灣政府每年撥4-5億台幣振興棒球, 許多棒球人因而受惠。反觀中國大陸的棒球發展,因為京奧之後奧運沒有了棒球, 中國政府預算急遽縮減(每年不到一千萬人民幣)球場上的失敗不是真正的失敗, 球場上的勝利也未必是真正的勝利。

在中國大陸推展棒球最常碰到兩個問題: 它不是奧運項目; 沒人懂棒球。而前者就是後者的原因,因為在中國大陸幾十年的體育發展,奧運、奪牌是政府體育部門業務的重中之重。
 
中國大陸在體操、跳水、乒乓球、羽毛球、射擊等等項目,是奧運的常勝軍、獎牌大戶,這些是個人項目,而且不是以”高大尚”作為對體型的要求。中國政府在早期制定奧運戰略時就非常有針對性地,對這些項目精密地策劃、配以充足的預算,加上集中營似的長期苦練,終於獲得如今的成果。至於團體項目,則以女子稍微亮眼,女曲、女籃、女壘,都曾經在奧運中與冠軍緣慳一面,女子排球則是團隊項目中唯一的冠軍,包括八零年代的世界盃、世錦賽和洛杉磯奧運。而男子的團隊項目則相對更是乏善可陳,男籃在亞洲以往領頭羊的地位現在屢遭挑戰,碰上歐美勁旅就更難對抗了。至於中國大陸最具群眾基礎的足球,基於圈外人搞不懂、摸不透的某些原因,至今仍處於令人”非常揪心”的階段。短期內要打進世界盃,可能寄望於以主辦國的身分獲得參賽資格還來得快些。
 
作為幾經磨難的國家,藉由體育外顯國威,對內提振民心,中國在奧運的發展策略可以說已經達到目的。如今,已經是一個發展中的大國,除了舉國投向競技奪牌之外,對於群眾體育、休閒活動,以至於擴大發展體育產業,中國政府的確醞釀了多時,終於在今年出臺了『體育發展的十三五規劃』,目標為「根據全面建成小康社會的總體佈署、實現體育強國的戰略目標和建設健康中國的任務要求,深化體育重點領域改革,促進群眾體育、競技體育、體育產業、體育文化等各領域全面協調可持續發展,推進體育發展邁上新台階。」
 
而棒球,理當是符合、滿足上述現階段體育發展的重點項目。為何還不是呢?主要還是因為它不是奧運項目。儘管棒球曾經回到奧運項目之列,但是對於要因此在中國扎根、形成氣候,顯然棒球在奧運待得還不夠久。關於棒球離開奧運有各種說法,例如:不夠普及,歐洲、非洲的棒球人口稀少; 參賽人數過多,會排擠別的項目; 藥檢不夠徹底,影響比賽公平性; 判決方式不科學,裁判容易左右比賽結果。如果以上所列都是棒(壘)球無法加入或被剔除在奧運大門外的客觀因素,我們很容易就找出其他更不應該參加奧運的項目。或許,商業因素(錢)才是棒球不得奧運之門而入的癥結所在!
 
美國職業棒球大聯盟共有30支球隊(俱樂部),從四月初開始比賽,到九月底各隊完成162場球季常規賽。根據2015年的統計,全聯盟平均每場觀眾人數大約三萬人,電視轉播、球場內餐飲、商品販售以及廣告贊助是球隊收入大宗。這麼龐大的活動、這麼高額的營收,在八月份各隊進入競爭季後賽的熱鬥期間,要把比賽至少暫停半個月,無論對奧會、聯盟、球隊、電視轉播和參與其中的各方,都是一項非常艱難的談判和安排!
 
同時讓我們觀察幾支美國大聯盟球隊的市值,根據Forbes調查2015年球隊市值分別是紐約洋基的34億美金、洛杉磯道奇25億、波士頓紅襪23億、舊金山巨人22.5億、芝加哥小熊22億………,即使前一陣子因母公司任天堂財務窘困的西雅圖水手隊也有14億美金的市值。
 
因此,就算棒球在2020年東京奧運又僅僅是曇花一現,根據以上說明,棒球既不是因為奧運而”榮華富貴”,也不會因為沒有參加奧運,致使一項群眾基礎雄厚、產業鏈龐大的項目沒落。這樣一個項目,豈不是中國『體育政策十三五規劃』的終極目標嗎?! 不正是”眾裡群他千百度,那人卻在燈火闌珊處”?!
 
即便是仍然拋不開錦標取向的政策,棒球仍然是中國大陸應當審視發展的。在國際棒壘球總會的排名當中,台(中華台北)、日、韓長期名列前茅。日本是兩屆世界棒球經典賽冠軍,韓國是北京奧運棒球項目的冠軍,台灣則在84年洛杉磯奧運和92年巴塞隆納奧運分別名列季、亞軍。如此一個團隊項目、一個亞洲人得以發光發熱的項目,中國大陸竟然長期忽視了它,原因據說是文革時期全面倒向蘇聯老大哥,因而使有關美帝的一切都屬腐敗的資本主義,都得要打倒、揚棄,包括棒球。
 
否則,第一批小留學生詹天佑就已見識並喜愛棒球,自日本返國在二戰期間組織「熊貓棒球隊」的梁扶初先生也大力推動棒球,若是薪火未曾中斷,今天的中國棒球或許已可媲美中國足球,是能與”美帝”抗衡的體育大腕。如今的中國大陸棒球,在北京、天津、江蘇、四川、上海、廣東、河南各省(市)隊裡延續著一絲火苗,2017年的全國運動會更有山東、山西、廣西、香港和八一隊等球隊加入角逐。不過,這些都還是在舊體制裡運作。若說到發展面貌的特點,應該是高校(大學)棒球的快速成長,以及以Tee-ball和棒球雙軌作為棒球培訓業務的蓬勃發展,以及美國職棒大聯盟在中國長期耕耘的力道和影響。這三點,與奧運沒有直接關係,更多的是由於市場推動和興趣使然,但是走向卻和國家「管辦分離」、「市場化運作」的大目標不謀而合。
 
奧運奪牌,一直是中國大陸發展體育的標竿; 奧運,也的確為資源分配定了調,讓許多項目因為獲得政府的關愛眼神而增添了助力。未來,當奧運的舉國體制逐漸卸下重擔,也是棒球更得以發揮市場主導、自然茁壯的時候,星星之火又將燎原。
 
 
作者簡介
Author Intro
梁功斌/ 達陣行銷公司總經理(台灣)
經歷:
1. 中華職棒秘書長
2. 那魯灣職棒執行副總
3. 三大騰飛(北京)體育發展公司總經理
現職:
1. 達陣行銷公司總經理
2. 中國信託銀行 董事長室顧問
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本次更新時間:2015年1月26日