2017
年
05＆06
月號論壇主題
綜評蔡英文執政一年
從政治傳播學解讀蔡英文的民調
黃承富/專欄作家 (台灣)
蔡英文執政一年，主軸是什麼？口號是什麼？能不能打動人心？我想從政治傳播學的角度看，蔡英文最清楚的主軸、口號都在“轉型正義”上面打轉，若轉型正義足以打動人心，蔡英文的民調應該不會在一年內直直落。
從清算黨產、年金改革....等等等，都在“轉型正義”的大旗下進行，簡單說，轉型正義是戰略核心，清算黨產、年金改革是戰術執行，戰略的傳播有受限性，戰術的執行自然會出現的反撲。
政治的戰略是需要有高度的，像是習近平上任後的口號是“中國夢”，什麼是“中國夢”？讓各方有無限的想象空間。有人說中國夢是大國崛起，有人說中國夢是21世紀為中國人的世紀，也有人說中國夢是中國人被欺壓的時代一去不復返....，各種的中國夢都很正面，口號提出的傳播企圖就到位了，接下來的戰術，包括打貪、打腐，一片叫好聲音不斷，還有面對南海、釣魚島、蔡英文不談九二共識的兩岸問題，不管大陸怎麼出招，支持的熱度都遠遠超過反對聲浪。
當然，大陸是沒有政治民意調查這回事，中國夢的支持度有多高？打貪打腐的滿意度有多少？都無法從現實的民意調查數字中反映出來，就更別論對領導人的支持度了。沒有社會科學的民意調查，贊成的聲音容易表達出來，反對的意見相對就被掩蓋住，這應該是“中國夢”、“打貪打腐”能收到正面效果的主要原因之一。
轉型正義是先進民主國家的普世價值觀，為達正義的目的，勢必要扭轉不公不義的一方，因此在戰術的執行前，必須先論述清楚，論述的媒介就必須巧用傳播，蔡英文一年來的論述工作不能夠獲得中性媒體的認同，偏綠媒體的潑糞戰術帶來反效果，於是，蔡英文的轉型正義戰場拉的越大，失分就越多，引出的結果就是民意的下滑。
現代政治傳播的論述，主題都落在人民身上，凡領導人的論述以人民為基調，就比較能獲得認同。大陸最近有一齣電視劇很火，名為“以人民的名義”，之所以會很火，有兩個原因，一是描繪打貪、打腐的話題，這樣的劇情人民最喜歡，二是標題以人民為主體，完全打中大陸人民的胃口。當然，“以人民的名義”電視劇是經過上層審查、核實的，內容不會越軌，而且是非負面教材，算是政治正確，讓13億中國人忙的議論紛紛了好幾個月。
從“中國夢”、“打貪、打腐”的口號到“以人民的名義”電視劇，政治傳播操作手法是一貫的，就是要凝聚人民的焦點，以政治傳播學的角度觀察，明知是洗腦教育，但洗的很高效，反射出來的結果是不管北朝鮮的危機、兩岸的困境、川普的叫板，在大陸都激不起太多漣漪，因為人們都迷失在一齣設計好的劇本裡。最近的一段時間，中國發生了什麼事？兩岸發生了什麼事？北朝鮮發生了什麼事？美國發生了什麼事？國際發生了什麼事？這些事再大，都被“以人民的名義”給稀釋了，堪稱高招。
回頭來看蔡英文的轉型正義戰略，大致能獲得偏綠人士支持，但關鍵的中間選民顯然從支持、觀望到反對，當支持比率已遠遠低於蔡英文當選的得票數時，就已反射出警訊，主軸的論述失敗，執行的戰術就難獲認同。而蔡英文太過於迷信完全執政的優勢，也就忽略關鍵人民的聲音。
從政治傳播學的角度看轉型正義的口號，轉型正義的字眼過於陽剛，且少了理想性，缺乏可聯想的空間，這樣的口號在傳播的迂迴空間不夠，一旦遇到阻力就難扭轉，很清楚的，“轉型正義”的口號與“中國夢”比較，“中國夢”的口號就有比較充足的論述彈性。
如果說政治是種高明的騙術，精髓就在口號的傳播，成功與失敗，決定於口號的高度與論述的彈性及聯想的空間。蔡英文執政一年，民調疲軟的原因，有端倪可循。
作者簡介
Author Intro
黃承富/專欄作家 (台灣)
專欄作家。
畢業於臺灣讀輔仁大學 日本東海大學。
曾任：ESPN、TVIS評論員，運動專欄散見各國報章、雜誌。
過去25年，離開臺灣後，先後旅居日本、美國、古巴。澳大利亞、新加坡、馬來西亞、韓國，目前在中國大陸的北京城。
文字作品：《兵臨北京城》、《筆感•球感》、《果嶺上的社交術，第19洞》、《東方超特級•郭泰源》、《奧運100年》、《洛基•林明佳》等20餘本。
影像作品：《日本人的聯想》、《背的聯想》
畢業於臺灣讀輔仁大學 日本東海大學。
曾任：ESPN、TVIS評論員，運動專欄散見各國報章、雜誌。
過去25年，離開臺灣後，先後旅居日本、美國、古巴。澳大利亞、新加坡、馬來西亞、韓國，目前在中國大陸的北京城。
文字作品：《兵臨北京城》、《筆感•球感》、《果嶺上的社交術，第19洞》、《東方超特級•郭泰源》、《奧運100年》、《洛基•林明佳》等20餘本。
影像作品：《日本人的聯想》、《背的聯想》
轉寄好友
Forward
Forward
本次更新時間：