微博與臉書 - 黃承富/知名運動專欄作家 (台灣) - 自由論壇

微博與臉書

黃承富/知名運動專欄作家 (台灣)

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大陸的人玩微博，臺灣的人玩臉書，不論是微博或臉書，都是自媒體，也就是，自己開了一家媒體，從出版發行人到工友，全部自己來，當然，也包括了寫稿的記者與審稿的編輯角色。發生在兩岸的自媒體，因為制度不一樣，想法不一樣，功能不一樣... ...，很多都不一樣，所以，只能說是同父異母的自媒體。

facebook發明在先，幾乎是通行全世界，但有三個地方進不去，分別是中國大陸、北韓、古巴，也就是地球上殘存的共產主義地域。為什麼大陸、北韓、古巴不讓臉書進入，從大陸等的角度看，臉書是很有毒性的傳播媒介，一旦散播開來，會有致命的可能，加上臉書的操控權不在大陸掌權者手上，也違背了集權統治的路線，因此，臉書在大陸禁止通行。大陸為了掩蓋人民自由的另一面，於是允許新浪、搜狐、騰訊、鳳凰網...等網路媒體成立微博，取代世界通行的臉書。微博看似臉書，但有它的遊戲規則，也就是要聽話，不能越過紅線，否則就會遭到監管單位的封殺。

20多年前，我在日本東海大學媒體語言研究所進修，那時候，還是純傳統媒體的時代，如果那時候有臉書、微博這類的自媒體，我一定會挑選來作為論文主題，特別是，海峽兩岸的自媒體的性質與功能的差異比較，應該是很具有研究價值的題目。從現在的時間點看，大陸的微博與臺灣的臉書還在呈現著化學的變化，我相信10年後，回頭來看這件事，結果很難逆料。

臺灣的臉書跟世界潮流接軌，有自媒體的味道，有成熟的行銷通路，也有社交功能，但我認為臉書的最大價值是它能幫人們找回失散多年的朋友、同學，然後緊密的保持著聯繫，這應是臉書市值不斷擴大的因素。大陸的微博是臉書的拷貝版，但並非親兄弟，而是同父異母型，兩者不同之處在於：臺灣的新聞自由，臉書的自媒體功能偏弱，大陸的新聞還在被管制狀態，微博的自媒體味道顯得濃厚；臺灣的臉書的找人功能大，我有個朋友失聯20年，也是透過臉書相遇，因為我用了本名，大陸的微博使用者絕大多數都用網名，因為網名比較能說真話；臺灣的臉書後台不會做假粉絲，大陸的微博後臺會主動創造名人效應，主動送上大量粉絲，動不動就是百萬、千萬粉絲量，有絕大多數都是僵屍粉，目的是壯大聲勢。

臺灣的臉書跟實際的社會現象接近，多數的發佈者說說自己的生活，發表觀點，也有少數是自媒體型的，號召、煽動群眾，不過，這個年頭理性、聰明人太多了，大家都有自己的判斷力，要想借著臉書來興風作浪，不太容易。大陸的微博像個媒體，記得今年4月中旬，大陸以散發不實報導、煽動民眾情緒為由，關閉了一些個人微博與網站，那段時間正是前重慶市書記薄熙來下臺的那段時期，傳說北京有軍車出出入入，而微博的會聲會影，讓大陸政權干預微博的正常運作，同時有新浪、騰訊幾家網路被封鎖評論功能，算是另類的打壓言論的自由。

美國媒體評論大陸的微博是世界最大的謠言製造機器，這點，沒看過大陸方面承認或否認。大陸的微博已開通三年，這短時間，我觀察了微博的實際操作，不能否認微博製造謠言的真況。印象深刻的是，去年底，微博謠傳大陸前總書記江澤民病逝的消息，至於每天大大小小的謠言是數不勝數，只要謠言一出，就有大量粉絲跟進，假的也會被隱射成真的一樣。最近，大陸的各家網路媒體又在明顯的位置公告“不散發謠言、不製造假消息”的內容，微博謠言一說已是此地無銀三百兩。有國外的政治觀察家說，大陸政權對微博是既愛又恨，有了微博，可以製造大陸有言論自由的假像，但微博控制不住時，微博也可能是推翻政權的那把雙面刀。

大陸的微博有新浪、搜狐、騰訊、網易、鳳凰網、阿裡...大大小小的有10家左右，算是大陸的一項新興產業，這些網路媒體原來都投入博客（部落格）經營，幾年下來，都是賠本生意，看到臉書崛起，大陸又不讓臉書進入中國市場，於是就集體轉戰到微博市場來，三年過去了，家家都在燒錢，還沒有一家能盈利，至於微博行銷是什麼概？沒人說得清楚，但有網路媒體吹噓說有3億的微博用戶，但3億的微博用戶都在免費使用微博，或說有一半以上是僅開了戶就停擺的僵屍粉，另外的，上微薄各有目的，讓廣告主不敢輕易投入，這也造成大陸微博繼續在燒錢狀態，網路媒體何時能獲利？誰都不敢說。

我是以研究媒體語言的角度來看臉書與微博，到目前，臉書的市值遠遠大於微博，自有它的盈利模式，未來，微博能不能撥亂反正？我們繼續觀察。

End

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