品牌來了，山寨也來了 - 黃承富/知名運動專欄作家 (台灣) - 自由論壇

品牌來了，山寨也來了

黃承富/知名運動專欄作家 (台灣)

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一位北京地產的老闆，發了短信給我，說最近身體不好，到醫院做了全身檢查，發現醫院的檢驗設備不是日本、歐洲，就是美國的品牌，怎麼沒有一個是中國的品牌？中國不是已經成為全球第二大經濟體了嗎？我回了信給這位老闆朋友，安慰他別沮喪，除非中國成為全球第二大經濟體的說法是山寨的，否則，總有一天中國的品牌要做起來。
有一個說法，在大陸，品牌快被山寨產品給淹沒了，不過，只要在大陸叫得出品牌的產品，都是賺錢的行業，像是農夫山泉、康師傅、娃哈哈、貴州茅臺、雲南白藥、聯想....，而在世界大市場叫得出品牌的，真還不多，大概就是聯想幾家了。大陸成為全球第二大經濟體的產值的確是大的驚人，絕大多數是山寨產品創造出來的奇跡，而山寨大國也不是浪得虛名，大陸是世界的工廠，幫世界名牌代工，把技術給學了起來，板模開好後，就找機會多生產拷貝產品，就這樣賣了起來，這是大陸山寨撐起半邊天的真實故事，說來並不光彩，但誰在乎，最後的賺的數字說明了一切。
最近發生的一件事，有關瑞典傢俱廠商宜家在中國大陸被山寨的事，宜家在大陸運作多年，突然傳出宜家的多家生產廠商聯合起來自立門戶，開了類似宜家名字的傢俱城，還準備要在大陸合開200家連鎖店。宜家是靠著品牌在全球大做生意，而不是靠著品質，多數用過宜家產品的人會有同感，宜家儘管不提供高檔的傢俱，但品牌代表著良好的品管或售後服務，而這些know how，可能是山寨產品自立門戶後最缺乏的，所以山寨產品的特色就是便宜再便宜，消費者必需心理有數，得把省下的錢當成後面的維修費用，有人說，這是大陸商品市場混亂的主因，而山寨是亂源，因為山寨產品是沒有三包售後服務的。
世界各國的品牌來到大陸市場都要面臨殘酷的山寨叢林戰，像是星巴克、耐克、愛迪達、蘋果、卡拉威、LV....都深受重傷害過，但不入虎穴，焉得虎子，知名品牌不到中國，連機會都沒有。高爾夫球具大品牌卡拉威在21世紀初期，還是全球一等一的牌子，進入中國大陸市場後，被山寨打到懵，山寨的卡拉威是正版的10%價格，更讓卡拉威受傷的是有人拿著山寨的卡拉威忽悠消費者，當著正版的價格賣，之後，卡拉威在大陸的市場陷入泥沼，越打市場品牌，傷害越深，幾年後，卡拉威因投入太多，利潤減少，慢慢失去在中國大陸，甚至連全球老大的地位都不保。

多年之前，有家臺灣知名電子商場燦坤前往中國大陸，結果卻鎩羽，不僅投資大陸的部分大傷元氣，也拖累到原來在臺灣的市場。燦坤到大陸打著品牌的優勢，沒多久，經營的know how就被學走，有一天，山寨版的燦坤出現時，就是燦坤準備收攤的時候。類似燦坤的例子，幾乎是很多臺灣品牌業者心中最大的恐懼，也有人乾脆遠離大陸山寨市場，遠不見為淨，但也少了一個巨大潛在的商業機會。大陸14億人口，真正拒絕用山寨產品的人少之又少，意思是，山寨產品目前在大陸有很豐厚的市場空間，有些山寨產品用白牌、A貨形容自己，這是美其名的做法，但山寨就是山寨，不需要打品牌是共同的信念。最近，臺灣的誠品書店股票上市、連鎖店進軍大陸的動作很積極，誠品也會被山寨嗎？套句臺灣的流行語：只要土匪喜歡，有什麼不可以！？
在大陸，很少有聽到政府出面處理世界知名品牌被仿冒的違法事件，公權力懈怠，也給山寨的惡勢力壯大的機會。像是卡拉威受害的例子，卡拉威總公司方面很無力感，能做的部分就是不再授權大陸廠商代理，改由美國公司直接派駐人員到上海，實際監督卡拉威的正品市場，但什麼事都是有益有弊，不融入大陸的流通機制，卡拉威雖然保住品牌的威信，還是喪失了一部分的市場。因為很多的零售店認為賣山寨才能賺錢，賣正品只是理想，這樣的思維與多數先進國家的商業模式正好相反。
大陸的世界工廠位置正因大陸的工資高漲而逐漸褪色，世界品牌的生產線從大陸移轉到更便宜的國家，或像富士康考慮發展機器人替代人工的生產線，大陸的山寨產品面臨失去競爭力的時代是早晚的事，而大陸目前走的路，不也是有些國家或臺灣多年前發生過的，山寨最終將走入小眾市場，品牌才是王道，只是大陸太大，需要教育的時間太久，道德良知的敏感度還低下，這一切都需要時間，有一天，大陸的品牌市場會來臨，而那一天是哪一天？誰知道。
End

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