《我是歌手》為誰歌唱 - 曹培鑫/中國傳媒大學傳播學副教授(大陸) - 主題論壇

《我是歌手》為誰歌唱

曹培鑫/中國傳媒大學傳播學副教授(大陸)

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對《我是歌手》的街談巷議，在陽光下抑或在虛擬空間裡，同樣熱烈。大家都說這是個好節目：沉寂經年的歌手一夜之間身價翻番；電視臺賺得盆滿缽滿；“自然自然，對觀眾來說，也是難得的視聽盛宴。”——說者的興奮如同觀禮了別人家的盛大婚事，結婚的雖然不是自己的兒子，可畢竟也算分到了宴席上的一餐。
電視節目為誰而做？那要看你在哪裡提問，提問的對象是誰。大陸的民眾對於“大眾傳媒是黨和人民的喉舌”背後的糾結與堅定，常常不甚理解，亦缺乏關注。不過每每人們興奮甚至感動地奔相走告：“嘿，又有個好節目啦！”之時，都讓人覺得，我們從來不是大眾傳媒的主人：我們既不擁有它，也無權管理它。因此，它有一天竟然給我們播送了一個好節目，可真是令人感動！

《我是歌手》觀眾的處境當然並不絕對地悲觀。事實上，他們常常被“邀請”來參與完成歌手的演唱競技。美輪美奐的舞美燈光、現場交響樂團、來自大陸臺灣香港的大師級伴奏。這些是製作者對觀眾注意力的邀請——請你們坐在電視機前看完我們兩小時的精彩節目（雖然，歌手的演唱時間不到總時長的三分之一）；辛曉琪白襯衣、牛仔褲、素顏卻動情地演唱《親愛的小孩》，紀念剛剛在長春被無辜殺死的嬰兒浩博。這是對觀眾同情心的邀請——請你們記得，娛樂也有社會關懷（最好，也順路投票給我）；還有，甚至每期都有500位來自全國各地的觀眾被邀請來到演唱會現場，觀看演出，甚至做了打分的評委。這是對觀眾參加表演的邀請——請你們一起哭一起笑，一起唱老歌和懷念逝水流年，十二台攝像機正對準觀眾席，因此，你們也成了表演的一部分。

我們受邀請而來，期待完美的演出。可是完美的演出就如被等待的戈多，或者流水席上遲遲不現身的最後一道主菜。電視機並非聽音樂的好裝置，歌手的演唱經過電視轉播，音效打折，現場與我們似乎遠隔千山萬水，就連現場觀眾流下感動的淚水都顯得太不真實，令人懊惱。要聽那首我們最心儀的老歌，請先觀看十分鐘立白洗衣液廣告，一共七首歌，要等上足足兩小時才可以聽完。顯然，雖然我們都是觀眾，可是歌手似乎並非為我們而歌唱。歌手為誰而歌？恐怕憑藉《我是歌手》第一季播出，廣告收入超過三億人民幣的湖南衛視（又稱芒果台），心裡最清楚。

平衡而論，近年不斷出現的真人秀、海選類電視節目，似乎已大大增加大陸電視觀眾的話語權。為了吸引觀眾，各個傳媒機構都使盡渾身解數。就連臺灣的文化官員龍應台也在評論《我是歌手》臺灣熱播現象時說，雖然在文化創意上臺灣仍然身居優勢，不過大陸文化創意的發展值得警覺。她還自我安慰與解釋到：《我是歌手》的成功，也很大程度上取決於大陸大眾傳媒的經濟實力跟硬體設施，在這些方面，臺灣媒體沒法比。

不過，創意為誰而生？經濟實力與硬體從何而來？解嚴後確立的私營為主體的臺灣大眾傳媒體制下的單個媒體，不能與大陸政府與政黨雙重管理與資助下的省級衛視比實力、比硬體。雙方文化創意服務的物件與目的也自然不可同日而語。龍應台的評價只是硬幣的一面，而另一面則是：就算經濟實力再強，硬體再好，大陸三十多家省級衛視都必須在每晚七點，同時轉播CCTV的《新聞聯播》節目（是的，芒果台也不例外）。一觀眾若是此時端坐電視機前，手拿遙控器，準備換台，其尷尬處境，不難想像。這也許就是大陸官辦媒體經濟實力的另一個面向。

一會兒是賺錢的利器，一會兒是宣傳的工具。只有在芒果台們忙碌角色轉換的間隙，我們才可以舒心地聽一場《歌手》的演唱。表面上，大眾傳媒的經營者對觀眾品味投其所好，大眾傳媒的管理者監管媒體亦是投鼠忌器，儘量放寬娛樂化的尺度，甚至鼓勵文化產業更加市場化的發展。可實際上，大眾傳媒服務的真正物件，不是我們。因此，所有宣稱為我們而歌唱的人，都同時在進行一場雙重意義的表演：歌唱本身是藝術性的表演；而“為觀眾而歌唱”則成了政治性與盈利目的的另一種表演。

《歌手》何時才會為我們歌唱？依目前的情勢，種種節目創新與製作改良都不是真正的答案。路徑錯誤，所有的努力就不會達到終點，頂多算是稍具審美與娛樂價值的表演。就正如《歌手》們的動情演唱。而在找到真正切實可行的路徑之前，我們不妨也抱著娛樂的態度看待這一次次的表演。好的表演，我們總不擔心有一天會弄假成真。

編者註:湖南衛視因為其logo是黃色，酷似芒果，故有此稱呼。同理，東方衛視在民間也被稱呼為番茄台。台灣亦有類似稱呼，如蘋果日報被稱為水果日報，壹週刊稱為數字週刊。
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