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2013
06
月號論壇主題
兩岸四地公民社會與社區發展的展望
發展鄉村旅遊應發揮社區的作用
甘麗紅/媒體工作者(大陸)
 5月是楊梅成熟的季節,在廈門各大論壇上看到最多的帖子莫過於呼朋引伴到去摘楊梅。楊梅自駕遊的火熱讓人們又看到了大陸鄉村旅遊的發展前景。
鄉村旅遊是與城市旅遊相對立的,以地方農業、農村自然環境和農村民俗風情為核心的特殊旅遊類型。近幾年,隨著人們生活水準的提高以及生活觀念的改變,越來越多城市居民在節假日“避市”,因此各種名目的鄉村旅遊隨之發展起來。比如,自助摘楊梅,就是鄉村旅遊中的特色農業採摘觀光的一種,這種鄉村旅遊,依託當地特色水果,吸引遊客前來,是具有時令性的。而在城市近郊甚至是城裏出現的“農家樂”也是鄉村旅遊的一種,比如廈門島上的東坪山山上就有不少此類農家樂,在這裡人們可以吃到土雞土鴨,還可以到菜園裏摘蔬菜,但畢竟這裏的“農家”是營造出來的,跟真正的農家還是有區別;還有高科技農業觀光園,這樣的地方一般以高科技農業吸引民眾,再推出“綠色農家飯店”、“綠色客房”和各種休閒娛樂項目,形成“玩、吃、住、購”一條龍服務。另外,近來農村古村落的開發也很紅火,比如,廈門周邊異常火爆的漳州長泰的山重村古村落和漳州龍海的埭尾古厝群。
與大陸鄉村旅遊正處在如火如荼的初步發展階段相比,臺灣鄉村旅遊產業的發展已經二三十年了,而且已進入到以文化為核心競爭力的深度開發階段,其形式更為活潑,特色更為鮮明,出現了鄉村花園、鄉村民宿、觀光農園、休閒農場、教育農園、市民農園、休閒牧場等多種鄉村旅遊方式。
民宿是鄉村旅遊中的重要一部分,到過臺灣個人遊的人,很多人都選擇入住鄉村民宿。這些民宿的舒適度不亞於星級酒店,而且讓遊客認為更接臺灣的地氣,更貼近民眾的生活。事實上,鄉村民宿的特點是,充分利用鄉村自然環境、景觀、民俗、文化,讓遊客充分體驗優雅寧靜的鄉村生活,臺灣民宿能發展得如此之好,更是離不開社區的參與。近幾年來,隨著兩岸交流的日密,到臺灣住民宿已經不是新鮮事了,然而在兩岸旅遊的深度交流中,不僅是臺灣的民宿,臺灣的鄉村旅遊中社區的參與也有許多值得借鑒的經驗。
一是居民全方位參與,官方參與指導
社區和居民是鄉村旅遊區的所有者,也是社區參與的重要組成部分,在鄉村旅遊中,缺少不了居民的參與。就大陸的一些鄉村旅遊來說,主要靠村民自發組織,整個社區的參與度較低,這也導致了鄉村旅遊沒有達到人人受益的情況,從而使鄉村旅遊的開發和服務受到嚴重的制約。而臺灣的鄉村旅遊則是,社區中的居民全方位參與,而且官方也參與指導。在臺灣,鄉村旅遊管理部門和臺灣“農委會”都很重視鄉村旅遊,“農委會”還設立了休閒農業管理及輔導處,各縣市也有休閒農業管理及輔導機構,形成了休閒農業管理和輔導體系。這些工作都對社區參與模式,社區人員參與鄉村旅遊的人數和興趣產生了積極的影響。
二是大力推行社區經營的理念
社區在旅遊資源整合、宣傳包裝、旅遊人員技能和服務意識培訓,乃至利益分配協調方面發揮重要的作用。臺灣的鄉村旅遊大力推行社區經營的理念,整合農場、農園、民宿等景點,成規模性經營,最後構成帶狀休閒農業園區,並以策略聯盟方式結合的“社區”理念來推動工作的發展。比如,南投縣清境地區的民宿就是通過策略聯盟經營的方式,成立了清境觀光發展促進會,該促進會在共同行銷活動,對外事務,地區的資源分配與協調等方面起了很大的作用,使當地的鄉村旅遊能健康的發展。
三是改善並加深了居民的關係
在一些鄉村旅遊中,旅遊業的發展除了帶來利益外,有可能也給社區中的居民關係帶來不良的影響,使居民關係日益緊張。究其原因,主要有以下兩個點:爭奪客源和旅遊資源的產權;旅遊受益沒有實現社區共用,而旅遊帶來的環境污染、交通阻塞等後果則是全民承擔。但歸根到底還是因為社區沒有在利益分享中建立有效的利益協調機制。臺灣的鄉村旅遊,採用的社區參與模式,則較少存在這些問題。因為鄉村居民參與鄉村旅遊的領域較廣,不僅存在旅遊接待、參與利潤和接受旅遊培訓等,而且也參與到旅遊規劃和決策過程、鄉村文化和自然環境保護等實質性的工作。這些措施都有效保障了社區居民的關係,減少影響居民關係的因素,同時也有助於提升鄉村旅遊的品質,保障鄉村旅遊的持續良性發展。臺灣著名的桃米社區靠的就是社區的草根活動、通過鼓勵社區的人站出來,把自己的社區做好,讓居民有效參與到鄉村旅遊中,分享旅遊成果,同時也有效改善並加深了居民的關係,讓居民重新找回以前那種集體的感覺。
從臺灣鄉村旅遊的經驗來看,我們要可以看到其中重要一條就是,發展鄉村旅遊要積極發揮社區的集體協調組織作用,讓全民參與其中,分享鄉村旅遊的成果。
End
作者簡介
Author Intro
甘麗紅/媒體工作者(大陸)
出生于1984年,福建漳州人
現任:《台海》雜誌首席記者
學歷:廈門大學臺灣研究院
在校期間致力於兩岸民俗文化交流研究,工作後文章主要涉及兩岸時政文化生活等方面。
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本次更新時間:2015年1月26日